蘋果公司悄悄決定從其 Apple TV+ 服務中去掉“Plus”，並採用更簡潔明了的名稱 Apple TV。這項舉措已在宣傳資料和部分預告片中有所體現，旨在減少因服務、應用程式和裝置名稱過於相似而造成的混淆。
公司服務主管艾迪·庫伊在“The Town”播客節目中解釋說，此舉源於簡化品牌並保持與生態系統其他部分一致性的願望。庫伊表示，在經歷了疫情和編劇罷工帶來的挑戰之後，該平台目前表現“良好”，用戶數量也高於媒體報道的40萬至45萬。
變更的原因和背景
蘋果公司表示，「+」號碼用於區分免費版和付費版（例如 iCloud+ 或 News+）。就電視產品而言，「Apple TV」這個名稱早已為大眾所熟知，因此去掉「+」號能讓品牌名稱更貼近用戶的日常使用習慣。
Apple TV 裝置和Apple TV 應用程式名稱的並存曾引發一些誤解，但蘋果堅稱這不會造成任何問題。過去一年來，這種轉變已初見端倪：該應用開始更加重視蘋果原創內容，並減少第三方內容庫的佔比，而新名稱也進一步強化了這一趨勢。
帶給用戶什麼改變？
對於訂閱用戶而言，體驗並無根本性變化：該服務仍可透過Apple TV應用程式和網站 tv.apple.com 使用，並支援 iPhone、iPad 和 Apple Vision Pro、Mac、三星、LG、索尼或 TCL 等品牌的電視、Roku 和亞馬遜 Fire TV裝置、配備 Google TV 的 Chromecast 以及 PlayStation 和 Xbox 遊戲機。
關於定價和促銷活動，蘋果公司繼續提供按月訂閱服務，具體價格因國家/地區而異：美國為 12,99 美元，墨西哥為 170 比索，此外，新用戶還可享受七天免費試用。啟動指定新款蘋果設備即可享受三個月免費試用的限時促銷活動也仍在進行中。
內容策略和聲譽
自2019年上線以來，該平台一直秉持品質至上的原則，推出了《早晨新聞》、《為了全人類》、《看見》、《靈異女僕》和《狄金森》等劇集。這種編輯理念使其在頒獎季屢獲殊榮，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。
近期備受影評人和觀眾好評的影片之一是《化學課》，由布麗拉森主演，改編自邦妮加姆斯的小說。故事背景設定在60年代，講述了一位科學家挑戰根深蒂固的父權制環境，最終主持了一檔成功的電視烹飪節目。
F1：電影，新品牌的展示
這次品牌重塑恰逢電影《F1：電影版》的宣傳活動，由布萊德彼特主演，約瑟夫科辛斯基執導。宣傳品中已出現不帶「+」號的新標誌，電影計劃於12月12日院線上映後登陸該串流平台。
該片上映後票房位居榜首，全球票房收入超過600 億美元（根據公佈的數據），成為Apple TV新形象的理想廣告工具。
會不會有新的硬體？
有傳言稱蘋果正在準備推出新一代 Apple TV 4K 。雖然目前還沒有關於該設備的官方消息，但品牌重塑與硬體更新周期如此接近，這更加印證了將名稱、介面和產品統一於同一品牌之下的想法。
儘管一些報導認為現在將更名與立即發布聯繫起來還為時過早，但重新定位將有助於在硬體到貨時同時推出改進後的標誌和進行全球推廣。
部署和反覆出現的疑慮
在某些市場，例如西班牙，本地版本的介面中可能仍然可以看到“+”號，這表示遷移工作正在進行中。在日常對話中，「Apple TV」這個單一名稱可能需要結合上下文才能區分應用程式、裝置和串流媒體服務——分析師指出，這一點可能會造成混淆。
蘋果方面則堅稱，名稱並存不應構成障礙，而且使用者的實際使用情況已經指向了這個基本名稱。該公司還在應用程式內提高了其原創作品的可見度，以明確哪些內容屬於其自有目錄。
此舉旨在優化平台形象，並賦予其與生態系統其他部分一致的名稱。產品目錄、促銷活動和多平台可用性均保持不變，而新名稱則藉助F1等備受矚目的遊戲發布，在用戶心中樹立品牌形象，且不包含“Plus”字樣。
